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日前，微盟集团宣布与中国果业供应链领军企业佳农食品控股（集团）股份有限公司（以下简称佳农）正式达成合作，双方以“智慧零售+礼品卡场景”为核心抓手，聚焦果业礼品数字化升级，打通从企业采购到消费者接收的全链路通道，推动果业礼品从传统模式转向数字化模式，为千亿礼品市场注入果业数智化新动能。
礼品行业数智化浪潮，催生果业礼品合作新需求
作为国内果业供应链领域的标杆企业，佳农深耕行业多年，已构建起覆盖全球的果品采购、仓储与冷链物流网络——从东南亚的凤梨、榴莲及椰青、火龙果、南美洲的香蕉、麒麟果及车厘子、蓝莓等到国内优质产区的应季鲜果，佳农通过标准化筛选、全程低温保鲜技术，确保每一批果品的新鲜度与品质稳定性。凭借“全球直采+本地直供”的供应链优势，佳农的果类产品已成为众多企业节日礼赠、员工福利、商务拜访的优选，累计服务超万家中小企业与大型集团客户万利配资，在果业礼品赛道积累了深厚的用户基础与市场口碑。
与此同时，佳农始终关注企业客户的个性化需求，此前已推出定制化礼盒、节日专属礼盒等产品，但在数字化采购趋势下，传统“线下对接+批量配送”的模式逐渐显现渠道单一、用户触达不精准等问题，亟须通过数字化工具突破发展瓶颈。
这一需求与当下礼品行业的转型趋势高度契合。《2025年中国礼品行业展望白皮书》显示，当前国内礼品定制市场规模已达2400亿元，且保持持续增长态势，其中大中小型民营企业的礼品定制需求占比超过50%，企业定制礼品已全面渗透至公司宣传、节日礼赠、商务拜访、会议活动、年节福利、入职礼包、团建等经营全环节，成为企业链接客户与员工的重要载体。
更关键的是，礼品行业的消费结构与采购模式正发生根本性转变：新一代消费者更习惯通过电商平台采购礼品，且依赖数字化平台获取产品资讯，因此越来越多企业开始布局数字化采购体系万利配资，要求礼品服务具备“全渠道触达、轻量化操作、精准化运营”的能力。这一变化不仅催生了电商平台、礼业数字化垂直平台的快速发展，直播电商、社区团购等私域渠道也成为礼品销售的重要阵地。
▲ 佳农小程序商城
佳农相关负责人表示，“佳农深耕行业二十余年，基于对自身企业和行业的洞察，认为果业礼品的核心竞争力之一在于供应链的稳定性与服务的精准性。因此，此次与微盟合作，亦是希望借助数字化工具将佳农的供应链优势转化为礼品市场的服务优势，通过礼品卡等形式，让果品礼品覆盖更多场景。”
智慧零售+礼品卡双轮驱动，构建便捷数字化服务
基于上述洞察与需求，双方将“智慧零售”与“礼品卡场景”深度融合，打造了针对性解决方案。
在智慧零售层面，微盟将为佳农搭建专属的果业礼品线上阵地——通过小程序商城整合企业采购入口与个人兑换入口，打通线下门店、企业采购平台、私域社群等渠道，实现“线上咨询下单+线下门店自提+全国冷链直达”的多元履约模式。企业客户可通过线上平台一键完成批量礼品采购，支持按员工/ 客户地址分散配送；消费者接收礼品后，也能通过小程序灵活选择兑换时间与配送方式，解决传统果礼“集中配送易损耗、接收时间不灵活”的痛点。
▲ 佳农礼品卡
在礼品卡场景上，双方将推出定制化果业礼品卡体系：企业可根据需求自定义礼品卡面额、权益组合等；在礼品卡分发环节支持卡密传输，无需实体卡流转，降低管理成本；消费者兑换时，系统可基于用户地域、季节偏好推送适配的果品套餐。
目前，双方已完成小程序商城框架搭建和礼品卡系统前期开发。未来，双方还计划在私域运营、AI应用等领域深化合作，持续释放“技术+供应链”的优势。对于此次合作，佳农相关负责人表示：“依托微盟的数智化工具，佳农将把供应链优势进一步转化为服务优势——不仅让企业客户的礼品采购更便捷、更精准，也让消费者感受到果礼背后的‘心意温度’。未来，我们希望通过这一合作模式，延展更多业绩增量可能性。”微盟方面也指出：“佳农在果业供应链的深厚积累，与微盟在智慧零售、用户运营的技术能力高度契合。此次合作不仅为果业礼品提供了‘数字化转型样本’，也将为其他生鲜品类切入礼品市场提供参考，助力更多传统企业抓住礼品行业数智化浪潮的机遇。”
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责任编辑：宋雅芳 万利配资
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